撒币分钱、喧嚣乱战之后,直播答题2.0更有商业想象力

作者: 何玺   来源: 品途商业评论    阅读:

  从1月27日开始,央视财经频道连续5天6场的直播答题专场活动将直播答题游戏推向了新的高潮。从城市到农村,从大人到小孩,一股全民答题热潮开始席卷全国。直播答题游戏正成为国民娱乐新方式。

  一、直播答题是个好工具

  直播答题作为一种比传统电视、传统直播、视频直播更为新颖的娱乐形式,它简单、趣味、“好玩”的特性已经被大家普遍接受。这不,从人民日报到央视,都已经成了直播答题的大玩家。

  从1月27日至1月31日,央视财经频联合花椒《百万赢家》、西瓜视频《百万英雄》、映客《芝士超人》、一直播《黄金十秒》、《冲顶大会》五大直播平台,推出了《厉害了我的国》答题专场,并借此机会为改革开放40周年,《厉害了我的国》大型内容纪录片进行预热。

  1月25日,人民日报客户端联合在线答题平台芝士超人发起了“中国很赞”直播答题专场,题目都是中国近年来各方面取得的成就,例如中国取得突破性进展的克隆猴、最大的500米口径球面射电望远镜FAST等等,不少网友在答题时感叹:“厉害了我的国!”

  当前,从人民日报到央视,各平台都在不断丰富直播答题的内容和形式,赋予它更多地内涵和价值。未来,我们或许还会看到更多地公益、科普类节目专场。直播答题也不仅局限于央视,它还可以走进社区,走进乡村,成为人民群众知识升级的好帮手。

  人民日报和央视的参与,让我们看到了主流媒体对直播答题这一新颖娱乐新形式的认可。

  二、直播答题是流量大法

  何玺认为,直播答题之所以能够获得人民日报和央视这样主流媒体的认可,除开它确实是一种“好玩”、寓教于乐的新娱乐方式外,还在于它是一种不可多得的流量大法。

  据花椒《百万赢家》公布的200场直播答题数据显示,自2018年1月5日上线以来,《百万赢家》在21天内就有9.2亿人次参与答题,累计有4750万人次获奖。

  这就是直播答题的流量大法,效果看得见。当然,百万赢家撒币也不少,21天撒出1.9亿......

  而来自芝士超人和人民日报客户端合作数据显示,在合作期间,“人民日报客户端”日环比上涨608.94%。与芝士超人合作的两场答题,还为人民日报客户端带来了500多万的流量。

  简单的规则、极低的参与门槛,广泛的用户群体,高互动的节目体验是直播答题游戏快速拓展用户的根本!庞大的用户基础,以及强力的拉新激活能力,直播答题天然具有较好的商业价值和影响力。

  如此具有创新性的娱乐形式,当然也可以为人民日报、央视所用。

  三、直播答题将成各家生态标配

  何玺之前在《直播答题APP撒币背后,这些行业可能被革命!》一文有分析说,直播答题游戏平台在娱乐大众的背后,实际抢占的是用户时间。

  人的时间和精力都是有限的,给了A就不能给B。当人们在直播答题游戏平台上花的时间多了,其他娱乐时间就少了。基于这个逻辑,巨头们不会眼看直播答题自行发展。

  现在,巨头们也都进场,阿里出动了UC、优酷,百度玩起了贴吧,今日头条在西瓜视频、内涵段子、悟空问答都有覆盖,360花椒的百万赢家,映客的芝士超人,陌陌等也都进场。

  何玺认为,未来直播答题将会成为各家生态的一部分。

  各家生态将会根据自己的用户特点,平台特点,从用户娱乐、学习、工作等多方面进行考量,设计出具有针对性的直播答题游戏,以提高用户好感度、参与感。使之成为增加用户粘性,帮助平台拓展性用户的有力工具。

  四、直播答题需要继续探索

  直播答题游戏虽然很火爆,是大众喜爱的娱乐项目,是人民日报点赞,央视参与的好游戏。但还处于发展的初级阶段的直播答题1.0,问题也还不少。

  1、游戏玩法还有待丰富

  直播答题游戏发展到现在,各家平台都有在做探索和创新,《百万赢家》先后推出的血战到底、组队开黑、团战等新玩法;《芝士超人》也推出了快问快答、芝士亲友团、歌手专场等新玩法。但这些玩法都还有待继续丰富。

  2、直播答题题库有待加强

  题库题目不够严谨,题目出错、题目歧义等问题常有。题目审查不严谨带来的风险,这个亟需规避。

  3、直播平台不要着急薅用户羊毛

  直播答题答题器的兴起,让各直播平台很紧张,就怕自己被薅了羊毛。实际上,不用这么着急,现在这个阶段,野蛮生长是必然,不要着急出各种个性题,拐弯题,因为用户才是关键。

  4、用户信任问题

  这个之前我也有说,在线人数造假,获奖人数造假......如何解决信任问题,路还很长。

  直播答题虽然有这样那样的问题,但总体来说,这是一个在大方向是具有积极意义的娱乐新形式,值得长期探索发展。

  五、直播答题2.0,更有价值的未来

  直播答题发展到现在,只做大撒币是不行的,创新玩法和内容、精细化运营才能让平台走得更远。

  创新玩法不只是在线上多增加几种对战形式,也不是出题内容变为刁端古怪,而是要对直播答题进行真是的升级,做直播答题2.0。

  其实,直播答题对行业改变最大的不是直播平台,而且那些需要加强用户粘性,认真和用户做好沟通、互动的行业。因为直播答题,平台可以和自己的用户进行一对多,甚至1对1的互动,而且这个互动还是可见的,甚至是可触摸的。

  当前的直播答题游戏,平台方出题,用户被动答题,虽然也积极参与,但参与度有限。直播答题2.0要求平台打破和用户当前的交互形式,让用户深度参与进来,不只是答题,不只是出题,还可以从理论到实践,从线上到线下,从个体到场景。

  直播答题2.0时代,平台方或可以到新零售进行场景购物,并现场与线上线下用户互动,来一场互动的直播答题。用户不仅可以答题,还可以现场互动,成为理论结合实践的高能玩家。

  直播答题2.0时代,用户不但可以获得物质上的奖励,还能获得精神上的满足,与平台方成为朋友。一句话,直播答题2.0时代,玩法会更立体,形式会更灵活。

  最重要的,平台将具有更大的商业价值。

  • 分享到:

  • 相关文章

    主编推荐

  • 苹果因iPhone降速门面临59起诉讼 或在周四合并为集体诉讼...

  • 无人驾驶的乌托邦,是否会因为这场车祸变为荒漠?...

  • 大蜘蛛在40多款手机中发现恶意软件 矛头指向上海软件开发...

  • 微信矩阵