联想手机打响2018年第一枪,内部会议泄露联想手机“阳谋”

作者: 易北辰   来源: 品途商业评论    阅读:

  平昌冬奥会昨夜落下帷幕,冬奥正式进入2022北京周期。中国男子短道速滑队运动员武大靖逆境破晓,绝处逢生。硬生生用破世界纪录的“超速”表现从韩国队队员和裁判手中夺回宝贵金牌。大快人心!

  太像!

  国内的智能手机市场不正是平昌短道速滑的赛场么?

  1、讲究速度为王

  2、从红海到血海的高度竞争市场

  3、谁人不经历失望、挣扎、逆境?

  4、最后的王者必然属于仁者无敌、勇者无惧

  正如“掌柜”联想手机常程微博所言:“衡量一个品牌成功的标志,不光要看TA登到顶峰的高度,更要看TA跌倒谷底的反弹力。”

  这让北辰想起一句话:

  命运,对勇士低语:你无法抵御风暴。

  勇士低声回应:我就是风暴。

  翻开成功品牌的成长历程。

  路易·威登,一个以旅行为核心精神的传奇。而在1946年,路易·威登经历第二次世界大战后经济萧条,险些放弃箱包设计一行,转投他业。而后的故事,大家耳熟能详。一个半世纪后,品牌的坚持和传奇依旧以卓越品质和原创精神,享誉全球。

  在春节过后,智能手机圈拥有同样起落沉浮印记的品牌-联想手机在喧闹中,撩起了丝丝涟漪。

  名将归来,将帅同心--联想移动打响2018狗年第一枪

  2月14日国际传统节日情人节,联想集团副总裁、联想手机中国业务产品组织负责人晒出法拉利的的奔腾之心。

  而二位联想手机高层的微博发布小尾巴一齐指向了Lenovo S5。

  商界木兰,联想移动掌门人乔健Gina随即转发,并@联想手机。 #周三见#

  围观的不怕事大。这则消息刷爆微博圈。

  在北辰看来,这条微博,潜藏三个信息:

  1)一直到今天,法拉利的传奇还在续写,一级方程式、洲际杯赛赛场上红魔的身影依旧,California、458 Italia在不断刷新着我们的对于超级跑车的理解。FF用四轮驱动和Shooting Brake身姿向我们展示了曾经认为的不可能。相比于对手,相比于自己,法拉利都是一个勇于挑战的品牌,一个有所坚持、追求极致的品牌。

  这大概是常程和Gina的心中“跃马”,奔腾之心。对于联想手机这一件事、一份业。永不磨灭的热爱,永不消逝的执念。我猜想。

  2)北辰与Gina和常程在北京、上海曾见过几次。Gina是那种太阳型的,不管到哪,哪都是阳光十里,春风三月。永远面带微笑,眼神清冽,内心笃定。言语不紧不慢,却又温润清透,大气磅礴,逻辑丝丝入扣,深入浅出。

  常程身材高大,气质儒雅。举手投足,颇有诸葛亮与赵子龙之风。常年一席牛仔裤、运动鞋、棉质衬衫。硅谷之风尽显。在一旁曾观常程和北辰好友老凉交谈,幽默大方。谈吐谦虚沉稳,言语见又如闻战鼓,旌旗十里。

  Gina喜爱硅谷式去中心化的扁平化管理模式,常程前几日亦刚刚造访斯坦福大学。

  让北辰想起斯坦福大学的校训:the wind of freedom blows。(让自由之风劲吹)

  将帅之和,则无往不利。是联想手机之幸。

  3)一则赤裸裸的营销预热讯号。

  近日北辰得到了一个关于联想手机新战略的爆料,据说,联想接下来会重启“Lenovo”手机品牌,预计会在2018年3月底举办新品发布会,发布三款全面屏手机。联想手机的三款新产品分别是:联想手机S5、联想手机?、联想手机?,三者均采用时下流行的18:9全面屏设计,系统方面,三款手机都将运行基于安卓8.0深度定制的ZUI 4.0操作系统。

  空穴来风,必出又因。联想高层社交网络一系列频繁互动,加之小道消息劲吹。事情是跑不了了。只是具体发布会时间和细则有待官宣。

  联想内部会议泄露联想手机阳谋破茧化蝶

  联想近日在内部召开了一个私密的高层会议,据北辰独家消息获悉。联想高层悉数到场,级别甚高。足以见得本次会议的重要性,而在会上,常程发言过程中,场面一度十分激烈。

  高层们不断参与讨论,联想手机背水一战的决心已现龙在田。

  从高端到多元联想手机进入雪球周期

  尽管有外界各种各样的质疑。但从路径上来说,商界木兰乔健Gina治下的联想手机始终航行在正确的航道上。

  就是从传奇经典Moto引领高端,实现高端行业占位。实现品牌势能,切入中高端,中端,性价比、青春市场。

  就像高山之巅滚动的一颗水珠,向下滚动,带动尘埃与雪球,积聚势能,到山下的终点成为庞然大物。

  这样的打法不甚枚举。近处来看。蔚来汽车从2016年11月21日,蔚来汽车在伦敦萨奇艺术馆举办了成立以来的第一次发布会,发布了英文品牌“NIO”、全新Logo以及第一款产品限量电动超跑EP9。到2017年9月9日,蔚来创始人李斌出席2017泰达国际论坛期间,宣布中产座驾ES8于12月正式上市。亦是如此路径。

  知行合一。然知易行难。战略正确,之后便是铁军执行了把。如何执行?如何和市场的虎狼之师抢夺用户资源、注意力资源、口碑资源、渠道资源。

  这就是要看集团的雄心和决心了。

  近来,北辰观察,行业里有两个论调的:

  1) 智能手机行业进入洗牌期,没有干爹和集团背景的小品牌已退场。

  2) 联想手机历经磨难,行业却是积极的论调。

  而这两个论调往深了挖,有是两个信息:

  1) 既然中小品牌已退场,大量的用户资源将、市场资源、广告资源将得到释放。对于拥有集团背景的品牌迎来跑步进场机会。

  常程的朋友圈一句:

  “在被人贪婪的时候恐惧,在别人恐惧的时候贪婪”大概有此意。

  2)新零售大环境下,联想的海陆空渠道亦有优势。北辰印象深刻的是离北辰家不远的处,联想全球首家新零售店——联想智生活直营店在北京金源燕莎购物中心正式开业。联想计划2018年在全国将要开设150家新零售店。联想新零售的“新”——以消费者为中心,利用互联网工具与人工智能技术,重构人、货、场关系,整合改造线上线下零售,进而实现零售业提速,从而降低零售成本、提高零售效率、提升用户体验。在刘军看来,联想新零售体系的核心,正是在于给用户提供全新的线上、线下整合体验,带给用户超预期的数据化、个性化、智能化服务。

  联想副总裁、中国区消费业务总经理张华曾在现场表示,通过布局新零售,联想将实现与用户互动互联,更快更好地响应大家的需求,其中集线上线下同价全网营销策略、亲民个性化IT服务、黑科技产品展示与体验和社群化营销于一体的“4S”(Sales、Service、Show、Social),将是联想新零售店的核心竞争优势。

  而联想新零售对于联想手机无疑是最大的利好。线上线下渠道融合的今天,智能手机行业考验的不是一招鲜吃遍天,而是铁人三项。谁更全能,谁没有短板,谁更容易触达用户,谁正在创造酷的体验。

  联想的战略协同、资源协同、线上线下协同、新零售与联想手机的协同效应相信将在不远的未来优势渐显。

  但在杨元庆要“盈利”的联想手机军令状下,联想手机依然承压。从信任到信仰,是时间的艺术。亦希冀联想手机不可操之过急,对用户付真心,用时间煮情话。

  时间煮雨,大道化简。用一个个好产品、好服务创造感动人心的服务。依然是各种思维乱舞下,不变的破局之法。

  后智能手机时代,极致的AI体验亦是联想手机可以一争的千秋。

  作者/易北辰

  • 分享到:

  • 相关文章

    主编推荐

  • 苹果因iPhone降速门面临59起诉讼 或在周四合并为集体诉讼...

  • 无人驾驶的乌托邦,是否会因为这场车祸变为荒漠?...

  • 大蜘蛛在40多款手机中发现恶意软件 矛头指向上海软件开发...

  • 微信矩阵