中国增长核心地位凸显 阿迪达斯想借电商“称王”

作者: 须臾   来源: 电商报    阅读:

  2018年4月12日消息,在中国市场所取得的业绩增长,让阿迪达斯感受到电商的增长推动力,并打算在这一环继续加码。就阿迪达斯高层近期的表态来看,阿迪显然试图借发力电商,以实现“全球最好的体育公司”这一野心。

  日前,阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德在接受英国《金融时报》的采访时表示,未来几年,阿迪达斯将关闭掉更多的零售店,作为发展电商经济的必要手段。按照他的规划,随着时间推移,阿迪达斯实体门店数量将有所收缩。

  他同时表示,网站是在全球范围内所拥有最重要的店面。在我们招聘时,在分配资源和建设基础设施时,这都会被优先考虑。显然,阿迪达斯正打算将电商渠道作为未来公司未来发展的重要业务之一,并将为此投入更多资源。

  就阿迪达斯去年的电商业绩来看,做出这样的判断也不足为奇。阿迪达斯此前发布的财报显示,其电商业务2017年的销售额为15亿欧元,尽管仅仅占到整体销售额的7%,然而其增幅却高达57%,集团期望中期目标中电商收入占比达到三成。

  罗思德此前曾表示,公司的战略增长领域,即北美市场、大中华区和电商成为业绩强劲增长的主要驱动力。2018年将是实现2020年长期目标的一个关键里程碑,预期将以更大幅的利润增长实现质量型增长。加码电商业务以增加销售额,符合阿迪达斯追求利润增长的发展目标。

  也有分析指出,阿迪达斯如此强调电商,与中国市场这一增长核心地位日益凸显有关。阿迪达斯今年3月发布的2017财年业绩报告显示,期内大中华地区销售额取得29%的增长,成为与北美地区并驾齐驱的增长引擎。在公布财报后不久,阿迪达斯即对外宣布,将在上海设立亚太市场总部。对于阿迪达斯而言,想要在中国这个电子商贸大国谋求更大的业绩增长,布局电商自然也是必要的选项。

  不过也有分析指出,随着线上流量成本提高,线下网点被赋予了新的战略意义,成为企业推进新零售布局的锚点,一味强调关店并转攻线上的打法并不见得能形成多大的竞争优势。另外,加码线上还需要对供应链进行一定的调整,这对于阿迪达斯来说也将会是一个挑战。

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