手游行业新方向来临?vivo小游戏亮相GMGC

作者:   来源: 中国IT研究中心    [上传用户: ]  

  在手游行业呈现出井喷式发展的这几年里,流量快速累积的同时,用户增长的天花板也逐渐清晰可见。手游行业已陷入红海,亟待寻找新的出路。

  11月6日,vivo带着新手游产品形态——vivo小游戏,在第七届全球游戏开发者大会(简称GMGC成都2018)上,宣布vivo小游戏全面开放接入,并向来自全球的游戏开发者分享了vivo对小游戏发展的看法和规划。

  减少安装流失,唯快不破

  小游戏是快应用的能力拓展,它和快应用一样,都是基于手机硬件平台,是一种系统级的能力。所以小游戏也有快应用的显著特点——免安装,秒开,使用流畅。

  为什么游戏的详情介绍会从以文字、图片的形式为主,逐渐走向了视频化?这是因为在传统分发模式下,用户要激活一个游戏,必须经过下载、安装的环节,所以开发者需要用视频来刺激用户下载。这从侧面说明了传统分发模式的一个弊端,获取用户的环节过长,游戏内容无法直接触达用户。

  事实上,根据vivo的数据显示,下载安装游戏的环节会造成大概30%~40%的玩家流失,这意味着内容在没触达用户之前,你已经损失了三分之一的用户。而小游戏能免安装,秒开,同时保证体验流畅,解决玩家的痛点,可以为开发者重新拉回在下载安装过程中流失的用户。

  正是因为vivo小游戏能免安装,即点即玩,才能让游戏内容可以直接触达到用户,减少用户使用成本,把非游戏用户变成游戏玩家。vivo拥有的2亿+在网用户中,大概有8000w为非游戏用户,存在着较大的可转化空间。那么应该如何促成这种转化,这就不得不说到vivo为小游戏提供的10大流量入口。

  10大流量入口

  俗话说“酒香也怕巷子深”,为了帮助众多小游戏触达到更多的用户,vivo开放了vivo应用商店、vivo游戏中心、vivo浏览器、桌面vivo小游戏、全局搜索、智慧桌面等入口,未来计划将在桌面开放其他入口,并且会陆续开放语音助手、锁屏、短信等入口——十大流量入口,深度集成,系统入口,多样场景,一步触达!

  截止今年9月, vivo游戏中心累计分发15亿+,月活8000万;vivo应用商店月活1.8亿, vivo浏览器月活突破1.9亿;桌面、全局搜索等系统级入口更是能最快触达到2亿vivo用户。这些流量入口耦合了用户的各种使用场景,使得小游戏可以全面地,直接触达更多用户,刺激游戏活跃用户,召回游戏流失用户,吸引更多的潜在游戏用户!

  可以试想一下,假如你是活跃游戏玩家,在vivo游戏中心看到众多即点即玩的游戏,你的手指难道不会蠢蠢欲动,想都点看看?

  如果你是嫌下载麻烦,大游戏占内存,对游戏保持中立态度的女孩,闲暇时,看到负一屏推荐了各种不用安装就能玩的游戏,会不会想试玩看看?

  当你的父母闲暇时想玩点休闲手游消磨时间,但又不知道怎么下载时,手机桌面有免安装的小游戏,不是刚好满足了他们的需求?

  vivo小游戏的商业合作

  所有产品都无法回避变现问题。在此次大会上,vivo也介绍了vivo小游戏的商业合作模式。目前vivo提供两种合作模式:

  1.游戏内购:传统联运分成,需接入vivo支付。

  2. 效果广告:预计11月底,vivo小游戏广告系统将上线,上线初期提供的广告形式有插屏、banner广告,后续将支持原生广告、激励广告等新的广告形式。需接入vivo广告。

  另外,除了提供包括账号服务、支付服务、技术支撑、运营数据等在内的各种基础能力支撑,针对优质小游戏,平台还有精品联运和重点首发两种合作方式。精品小游戏将在vivo得到持续推广的资源;重点首发的小游戏将会作为重点推广产品,享受全平台的优质资源。如果开发者的产品被评为独家爆款游戏,还能得到锁屏资源,让所有用户均试玩一次游戏!

  1天可以做完一个小游戏?

  vivo小游戏采用JS语法进行开发,整体开发门槛较低,通过官方提供的API接口,开发者可以方便的进行游戏界面的开发和系统能力的调用。平台内置了一套高性能渲染框架来支撑游戏的运行,让小游戏能够达到接近原生游戏的使用体验。

  同时,vivo也提供了一套基于H5标准的适配接口,在保障游戏体验的同时,可以极大地降低游戏开发者的开发和迁移成本,开发者对现有H5游戏稍加改造,付出1~2天的开发时间成本,即可打包成vivo小游戏,从而能够把更多的时间投入到游戏运营中。

  另外,vivo小游戏也支持cocos、laya、egret、three.js、phaser.js等游戏引擎。通过与cocos creator等主流IDE的深度结合,支持开发者通过IDE一键生成vivo小游戏程序包,这也能大大降低开发者开发全新小游戏的成本。

  vivo小游戏也将持续提供更多、更丰富的API,并不断优化游戏渲染引擎,同时结合vivo游戏模式,从系统层面对小游戏进行更深层次的优化,让用户玩得更爽!

  写在最后

  我们鼓励单机休闲类或对战类的塔防、解谜、休闲棋牌、跑酷、飞行射击、泡泡龙、赛车、躲避障碍、音乐节奏、桌游,以及模拟经营类游戏接入vivo小游戏。

  目前vivo已经接入超过100款小游戏,在vivo的精心运营之下,未来势必会迅速壮大起来。我们正一起见证一种新的游戏产品生态的初萌,也希望您与vivo能在未来共同见证它的发展,起伏,直至高峰!

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