今日头条再更小程序入口,急于变现的“App工厂”还能撑多久?

  5月初,今日头条对小程序主入口再度进行大改版,急着变现的字节跳动试图通过打造小程序上的“应用商店”,给内容创作者提供变现模式。通过增加人工编辑推荐的入口的方式,拓展出更多可售卖的展示广告位。但是在推出不到半年的时间里,今日头条小程序砸钱砸流量却始终未见成效,发展并没有预想中那么顺利。  

  

  在流量红利逐渐降低的中国互联网行业,开发成本低、用户体验快的小程序正成为互联网玩家跑马圈地,瓜分剩余流量的一大手段。

  2017年1月9日,微信小程序正式上线。

  2017年9月,支付宝小程序开始公测。

  2018年7月,百度智能小程序上线。

  2018年11月,陈林首次以今日头条CEO的身份亮相公司的“生机大会”,并宣布首批头条小程序正式上线。

  但是仅仅两个月后,今日头条就悄悄下线iOS版的小程序。36氪报道称,BAT做小程序都有自己的特点,今日头条则没有可以拿得出的成绩。  

  对于习惯性依托流量红利获得收益的字节跳动而言,“App流水线工厂”模式是其得以存活的根本所在。为了保持高速“上新”,在字节跳动许多“新”产品上都能看到友商既有产品的影子。头条小程序也是如此,对于微信的抄袭痕迹过于浓重。然而,由于时间紧、任务重,压力大,赶着趟儿上线的产品,往往抄都抄不到重点。

  在这一产品功能刚刚上线时,就曾有网友指出“字节跳动小程序文档与微信小程序几乎一样”,宛如一个删减版内容。但与克制的微信形成比较鲜明对比的是,为了商业化而诞生的头条小程序,既无微信的高用户粘性,又无创新亮点,实在难以对用户形成新的吸引力。

  反观微信小程序,虽然拥有全网最大的流量,但处处以用户体验为重,回避做流量的生意。张小龙曾明确提到过,微信有自己的底线,而小程序的定位和价值是提供服务,挖掘和链接更多的场景,不能因为有流量,就要分发流量。无论是限制游戏盒子,还是封杀诱导分享,都源于微信小程序的克制与谨慎。也因为如此,微信小程序在两年后的今天,稳扎稳打,一步步发展出60余个流量入口,并在潜移默化中形成了用户对小程序的使用习惯。 而微信小程序的成功,也预示着今日头条小程序终被用户抛弃的命运。

  是做用户喜欢的产品稳固流量,还是四处疯狂圈地马上变现?这是字节跳动从去年以来一直面对的囚徒困境。

  当然张一鸣的选择,路人皆知。从今日头条的二跳广告,到TikTok在海外因儿童隐私吃天价罚单,再到抖音平台泛滥成灾的虚假广告,没有梦想,纯靠机器算法洗劫流量的字节跳动,从来都只把用户的注意力当做赚钱的工具。

  年初,张一鸣提出2019年要达到“1000亿营收”的小目标,这个小目标能否完成没人知道,反而是被业界认为只是抬高估值的公关之举。但当行业遇冷,潮水退去,只有真正怀揣梦想,以用户需求为核心的产品才有机会通过一次次迭代来持续创新,也最有可能持续获得用户信赖。如果字节跳动仍然只关注眼前利益,对于产品“一抄了事”,在加速整体产品线的衰退和没落,最终难逃惨淡收场的命运。

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